Prihodi na tržištu kozmetike rastu: Što biraju naši građani?

Hrvatske tvrtke sve su uspješnije u plasiranju svojih proizvoda za njegu tijela.

Zdrav život i ulaganje u njegu tijela postaje sve popularnije u Hrvatskoj, a to utječe na razvoj i napredak domaćih kozmetičkih brendova kao što su Skintegra, Skinlick, Olival, Biobaza, Melem i Immortella. Naravno, tu su i inovativna health tech rješenja naših tvrtki te mnoge druge opcije u hrvatskoj industriji ljepote.

Synergotron je jedna od hrvatskih tvrtki koja ulaže u njegu tijela. Njihov uređaj Healeex pomaže korisnicima da se bolje osjećaju i da bolje izgledaju. Oni su u listopadu 2023. godine predstavili svoj uređaj u sklopu Labena Ventures akceleratora na Malti, gdje su proglašeni za ‘Top Startup of the Year’, a lani su sudjelovali i na Arab Healthu u Dubaiju.

“Healeex koristi patentiranu tehnologiju hibridne plazme koja omogućava primjenu suptilnih fizičkih podražaja na neinvazivan način, podržavajući pritom prirodne procese regeneracije tijela. Uređaj je namijenjen svima koji žele njegovati svoje tijelo na prirodniji način, bez obzira na njihovu dob ili aktivnost. Primjerice, sportaši ga koriste kao podršku u bržem oporavku od napornih treninga ili ozljeda, dok ga stariji korisnici upotrebljavaju u svrhu revitalizacije i ublažavanja svakodnevnih nelagoda povezanih s njihovom dobi”, istaknuo je Domagoj Prebeg, doktor znanosti i osnivač Synergotrona.

Ovaj uređaj je prvenstveno dizajniran za jednostavno korištenje u udobnosti vlastitog doma, ali ga zbog dobrih rezultata i pristupačne cijene sve više koriste profesionalni pružatelji njege, poput fizioterapeuta i kozmetičkih salona.

Uz ovakve uređaje, kada govorimo o ljepoti i njezi, ističe se i kozmetika pa je zato bitno vidjeti kako posluju hrvatske tvrtke koje plasiraju takve proizvode na tržište.

Iza brendova Skintegra i Skinlick stoji hrvatska obiteljska tvrtka Creaticon koja je osnovana 2014. godine, a već 2017. je na tržište lansirala prve proizvode kozmetičke linije Skintegra, prema podacima na stranici Skintegra.hr.

“Posljednjih sedam godina fokusirali smo se na širenje distributivne mreže diljem Europe pa je zbog rastuće potražnje potkraj 2022. godine lansiran komplementaran asortiman Skinlicka, još jednog brenda koji je brzo stekao popularnost u Hrvatskoj, ali i Europi. Izvozimo na tržište EU-a i regije, a najvažnija tržišta na kojima se prodaju naši proizvodi i koja imaju velik potencijal te na kojima su ti proizvodi iznimno dobro prihvaćeni su tržišta poput Njemačke, Španjolske, Portugala i Švedske”, navode iz te tvrtke.

Olival posluje od 1994. i u svom asortimanu ima više od 190 proizvoda za njegu lica, tijela i kose. Proizvodnja i formuliranje proizvoda ove tvrtke odvija se u Hrvatskoj, a već godinama svoje proizvode plasiraju i na strana tržišta.

Od 2010. godine Olival svoje proizvode izvozi u susjedne zemlje kao što su Bosna i Hercegovina, Slovenija i Srbija, a tijekom godina je proširio izvoz i na druge države.

Njihove kreme, losioni i serumi pružaju odgovor na gotovo sve zahtjeve i potrebe današnjih potrošača i tržišta, a dijele se na prirodnu i konvencionalnu kozmetiku s visokim udjelom prirodnih sastojaka. Uz rast izvoza i širenje asortimana, tvrtka je tijekom godina bilježila i rast prihoda. Tako su joj u 2023. ukupni prihodi iznosili 8,46 milijuna eura, a u 2024. godini više od 11,87 milijuna eura, prema podacima CompanyWalla.

Biobaza je još jedna popularna marka hrvatskih kozmetičkih proizvoda. Oni su svoj prvi izvoz ostvarili u 2015. godini na mađarsko tržište, a nakon toga su se širili na slovensko i srpsko tržište te mnoga druga. Ovu marku razvija i proizvodi tvrtka Magdis d.o.o., brzorastući hrvatski farmaceutski i kozmetički proizvođač.

Bitno je napomenuti da Neva, najstariji hrvatski proizvođač kozmetike i toaletnih proizvoda koji je osnovan davne 1918. godine, od 1948. proizvodi vodeće robne marke na hrvatskom tržištu, kao što su Plidenta pasta za zube, Rosal balzam za usne, te kozmetika Rosal i Melem. U listopadu 2018. Nevu je uspješno preuzeo Magdis od Atlantic Grupe, te tako proširio svoj portfelj brendova. Uz Biobazu, oni sada u ponudi imaju i Plidentu, Melem, Rosal i mnoge druge, prema podacima na internetskoj stranici Neva.hr.

Većina navedenih proizvoda izvozi se i u susjedne države, a jedan od popularnijih je Melem koji služi za zaštitu osjetljive kože.

Brend Immortella već godinama na tržište plasira visokokvalitetne proizvode. U 2020. godini je tvrtka Bloom, u čijem je vlasništvu ovaj brend, pokrenula projekt certificiranja 10 Immortella proizvoda za međunarodno tržište. Njihovi proizvodi za njegu kože danas su dostupni u mnogim dućanima diljem Hrvatske.

S obzirom na uspjeh spomenutih tvrtki i brendova jasno je da industrija ljepote u Hrvatskoj napreduje. O tome nam govore i podaci njemačke statističke platforme Statista prema kojima prihodi na tržištu kozmetike u 2025. godini u Hrvatskoj iznose 52,71 milijun eura, a do kraja godine bi mogli biti znatno veći. Očekuje se da će tržište godišnje rasti po stopi od 2,46 posto.

“Potražnja za prirodnom i organskom kozmetikom u Hrvatskoj stalno raste jer potrošači daju prioritet održivosti i zdravlju”, navode statističari.

V.K.